正如經驗豐富的投資者所知，讓富人退休的最佳方式之一是儘早開始儲蓄和投資。 但是，該信息應該如何傳達給真正的年輕人呢？ 對於 Z 世代的投資者來說，這是 TikTok。
由於 Z 世代更喜歡 TikTok 和 YouTube 而不是谷歌 GOOG，搜索量為-1.86%，因此吸引不斷被數字內容轟炸的年輕投資者變得更具挑戰性。
根據 TechCrunch 報導的谷歌內部數據，近 40% 的 Z 世代（出生於 1997 年至 2012 年的人）前往 TikTok 進行在線搜索。
“在《華爾街日報》上購買廣告不會進入這個市場。 你必須去他們所在的地方，”哥倫比亞大學哥倫比亞商學院商學教授埃里克約翰遜。
約翰遜表示，Z 世代更不確定社會保障是否會為他們服務。 這意味著他們可能需要更早地開始自己儲蓄並變得更精明地投資。 Z世代也開始在經濟不確定和通貨膨脹上升的時候進行投資，這使得他們的財務開始更加動盪。
“投資和退休儲蓄之間存在很大差異，”約翰遜說。 “對退休儲蓄有用的是讓儲蓄盡可能自動化，然後不碰錢。 對於一直被明亮而閃亮的物體轟炸的一代人來說，這可能是困難的。”
根據 2022 年 Investopedia 金融素養調查，Z 一代預計將在 57 歲時停止工作，而 X 一代（1965-1980 年出生）的年齡為 64 歲，並且是即將退休的下一代。
然而，根據美國人口普查局的數據，截至 2020 年，只有 7.7% 的 15 至 23 歲的 Z 世代成員擁有退休賬戶，而 24 至 39 歲的千禧一代擁有退休賬戶的比例為 49.5%。 近 18% 的千禧一代（生於 1981-1996 年）在 15 至 31 歲時擁有退休賬戶。
“接觸他們的最佳方式是說他們的語言，並明確你所說的話的價值。 趨勢和‘陷阱’內容很棒，但 Z 世代真的很想知道如何正確地成人，”被稱為道瓊斯夫人的 Haley Sacks 說。 “我發現我的追隨者非常聰明。 你必須為年輕人降低它的想法——我根本沒有發現這一點。”
然而，Z 世代是一個活躍的投資集團。 根據 2022 年 Investopedia 金融知識調查，超過一半的 Z 世代成年人已經投資——其中 26% 的人投資了股票市場。
調查發現，近 40% 的 Z 世代投資者從 YouTube 獲得投資見解，另外四分之一的投資者轉向 TikTok 和 Instagram。 但 47% 的千禧一代投資者更喜歡互聯網搜索。
與此同時，CreditCards.com 於 2021 年 3 月進行的一項調查發現，Z 一代投資者報告說他們從社交媒體獲得財務建議的可能性是 41 歲及以上成年人的近五倍，其中 28% 向朋友和在線影響者尋求指導。
富達投資於 2021 年 6 月開設了 TikTok 頻道，將其視為一種教育資源，年輕投資者不僅可以查看一次，而且可以一次又一次地回來。
“我們知道我們的許多年輕投資者都在 TikTok、Instagram 和 Reddit 等社交平台上。 這一代人渴望金融內容並在社交平台上進行對話，”富達新興客戶高級副總裁凱利蘭南說。
“我們知道，為了在 TikTok 上保持相關性，我們必須創建適合年輕觀眾的一口大小的內容。 我們還了解金融主題可能難以掌握，因此我們希望將條款分解為易於理解和易於理解的，”蘭南說。
Lannan 說，Fidelity 還在繼續創新與客戶互動和提供金融教育的方式，通過諸如 TikTok 之類的 Web 2.0 空間或 Metaverse 之類的 Web 3 等平台。
富達在最近的一項調查中發現，41% 的 Z 世代求助於社交媒體影響者來教育自己進行投資——比千禧一代或 X 一代等其他世代更多。因此，富達在 TikTok 上與少數有影響力的人合作，例如@chandlerisaac、@olivialmarcus、@nicktalksmoney、@faaresq 和 @calltoleap，利用他們已經積累的受眾並分享其金融專業知識。
儘管如此，無論年齡或平台如何，關於投資的明智建議都是一樣的。
Vanguard 高級投資策略師 Colleen Jaconetti 表示：“在建議方面，我們認為年齡不如財富、目標和首選參與模式重要。” “對於那些剛剛起步或可能沒有大量財富積累的人來說，在線或通過機器人類平台與他們接觸是有意義的。 隨著他們的生活和他們的情況變得更加複雜，面對面的方法是有意義的。”
Jaconetti 說，無論營銷平台如何，任何一代人的建議都是一樣的：花比收入少、有預算、利用匹配的捐款、擁有應急基金、償還債務並節省 12%您收入的 15%。
Jaconetti 說，Vanguard 通過博客、電子郵件營銷、LinkedIn 和 Twitter 等多種方式接觸投資者，但尚未深入研究 TikTok。
Sacks 說，Z 世代擁有大量可用的財務信息，既有福也有禍。
“Z 世代的數字化裝備比任何一代都多。 他們也處於經濟動盪、通貨膨脹以及不明朗和不穩定的時期。 能夠清除所有內容——而且內容比以往任何時候都多——很重要，”薩克斯說。
“退休後的許多成功都是低著頭，緩慢而穩定地贏得比賽。 每個人都渴望快速致富，但最好的辦法是採取更加謹慎的方法，”薩克斯說。 “退休和停止工作的決定是你做過的最大、最昂貴的決定。”
